大數(shù)據(jù)時(shí)代 如何實(shí)現(xiàn)用戶畫像的精準(zhǔn)營銷？

你是否有過類似經(jīng)歷：當(dāng)在購物網(wǎng)站有過一次購物或者搜索經(jīng)歷后，網(wǎng)站會為你推送各種同類型替代產(chǎn)品或者互補(bǔ)商品;當(dāng)你成為某消費(fèi)品牌的注冊會員后，特殊的日子(比如生日、會員日)會收到品牌商發(fā)來的祝福短信以及優(yōu)惠券。

如何實(shí)現(xiàn)用戶畫像的**營銷？當(dāng)你打開新聞APP時(shí)，系統(tǒng)總是可以為你推送符合個(gè)人喜好的內(nèi)容;當(dāng)你去到一個(gè)新的地方旅游時(shí)，與衣食住行相關(guān)的推送信息總是如期而至。

其實(shí)這一切，都是基于用戶畫像的精準(zhǔn)化營銷的常見套路。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，全社會信息化程度越來越高，無處不在的網(wǎng)絡(luò)將人和設(shè)備連接在一起，用戶的一切行為都是可追溯和分析的。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入應(yīng)用，企業(yè)也日益聚焦在如何利用大數(shù)據(jù)來為精細(xì)化運(yùn)營和精準(zhǔn)營銷服務(wù)，而要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的前提基礎(chǔ)，首先則需要建立一套完善的用戶畫像。